今评媒：读《微信思维》杂感——微信思维是什么鬼？

自从“互联网思维”这个概念火了以后，似乎什么都能归结为“XX思维”，围绕这些思维的，往往都是O2O、粉丝营销、重构服务等词汇。

这本砖头一样的书，排版毫无美感可言，跟黎万强写的那本排版精美、满是小米惯用风格的《参与感》一比，隐然像一本盗版书。

这本书美化企鹅的句子比《参与感》美化小米的要多得多，似乎拯救不景气的零售行业、改变全人类的生活状态的艰巨重任，非微信莫属。

微信思维，真的有这么神奇吗？诚然微信的确做到了腾讯所说的连接一切，这种连接的方式不但连接了普通民众的生活，也成了萌生商机的沃土。朋友圈代购、微商以及诸多商家、媒体都纷纷在讨论，如何借助微信做营销。

那么，微信营销也成了组成微信思维的重要部分。于是，微信营销也犹如新款上市的包包、应季的流行服饰、暴热的网络话题一样，每天都有人注释、补充甚至解构关于微信思维的理论，于是乎不谈论微信营销的人，就仿佛成了与时代格格不入的人。

从这本书一大堆干货、软文、企鹅发展史以及与企鹅合作的优秀案例中可以看出，微信思维是以用户为中心的互联网模式，把用户放在上帝的位置上，让用户带来用户，让口碑赢得口碑。

看起来，像不像雷军说的“专注、极致、口碑、快”？原来，微信思维与小米思维似乎拥有相同的基因，或者说是都建立在“互联网思维”之上。

我读的另一本书《我的互联网方法论》中，老总周鸿祎说，他所理解的互联网思维一是用户至上，二是体验为王，三是依靠增值服务赚钱，四是颠覆式创新。

用户至上，就是把用户放在上帝的位置上。体验为王就是给用户做参与简单快捷、体验良好的活动、产品。依靠增值服务我没吃透，是否就像免费网游卖道具比靠充点卡的网游更赚钱一样呢？颠覆式创新，这些年刮刮卡、助力、凑份子、大转盘等新玩法在微信上层出不穷，颠覆式创新，颠覆了过往的做事方法，很重要。余姚生活网做七夕相亲会时，征集缘分墙照片，甚至挂了半个月的报名帖子；再后来做元旦相亲会时，招募会员用了不到一星期；再后来，做余慈相亲会，要100个缘分墙照片，只花了半天时间。还有，余姚生活网微信从98000到12000只用了3天不到的时间。

周鸿祎对颠覆式创新的注解是“能打动人心，超出预期的体验上的呼应，就能赢得用户，就为你的成功打下了坚实的基础”，原来，在移动互联网时代，做事情靠的不是形式，而是方法。

新媒体 西门吹牛

2015年3月15日