今评媒：做网站运营，多数时候是另外一种形式的广告人

新媒体要每人每月读一本书的时候，我就开始纠结选什么样的书比较好。最慈溪的孙凯丽推荐了这本书，一个广告人的自白。

这本书的地位很高，作者大卫·奥格威是一个传奇式的人物，做过推销员、农夫、外交官，最后创办了奥美广告公司。

我不大喜欢阅读国外的著作，没有其他原因，主要是因为文中提到的很多人物名字太难记。但阅读这本书的时候，还是能产生一些共鸣，也许跟我所学的专业有关——平面设计。

奥格威说：“在你动手写你的广告之前，先研究产品是值得的。”其实做网站运营，多数时候是另外一种形式的广告人，不同的是，我们把客户称作商家，而真正的广告人把客户称作甲方。

我们在为商家推广产品的时候，也产生了很多未达预期、没有用、失败的软文，究其原因，是没有把产品研究透，或者说，没有抓住想推广的亮点。正如奥格威的另外一句话，绝大多数广告的职责不是劝说人们来试用你的产品，而是劝说他们在日常生活中比使用其他品牌产品更多地使用你的产品。

承载广告的媒介在变，从户外大牌到书页杂志，再到电脑手机，但是广告的核心思维实则变化不大，无非是广而告之。

而这个广而告之的形式是一百种一千种乃至无数种的，是强迫别人接受的，还是别人乐意去接受的？相信后者远比前者要单纯。

奥格威又说，大部分广告方案都太复杂。它们反映了太多目标，而且试图迎和太多的客户主管的不同的看法。企图涵盖太多的东西，就什么事也成不了。这样的广告看上去就像是一个委员会的会议记录。

大卫·奥格威出生于1911年，于1999年逝世，但是上面那一段话毫不过时，即便是在风云变幻的移动互联时代，这些法则依然通用、2013年开始流行的“互联网思维”，它的核心不就是在强调便捷、快速、简单吗？

新媒体 西门吹牛

2015年4月16日